人に伝えるということ

最近、技術だけでなくマーケティングなどにもちょいちょい興味を持っていますが、それをクライアントに伝えようと思った時、なかなか理解していただくのが難しい時が多々あります。
そんな時に気になった記事。スティーブジョブス氏の「何をしたいのかを10ワード以内で表現できないなら、私は投資しないし買わないし、興味もない」という言葉にはなんとなく分ります。
伝えたいあまりに長く説明されても結局どうしたいのか分らなくなったり、印象に残らなかったりします。